Mise en place d'une stratégie et d'un audit SEO avec Site Analyzer 

Site Analyzer SEO hand checker

Chez Site Analyzer, on aime quand les choses sont simples et efficaces.

J'aurais pu rédiger des paragraphes interminables sur les différentes façons d'établir une stratégie SEO.

Mais non... J'ai décidé d'aller à l'essentiel!

Dans ce guide vous trouverez une présentation de la mise en place d'un audit SEO avec les outils Site Analyzer, agrémentée d'exemples et d’illustrations pour vous permettre de visualiser de quoi nous sommes en train de parler. Et faciliter votre navigation en utilisant les outils.

Prêts, Feu, Optimisez!

Première phase: La planification

La première étape de l’audit SEO de votre site, consiste à faire l’état des lieux du site web dont vous vous occupez. Mais aussi à commencer l'ébauche de votre liste de mots-clés.

Pour cela on commencera par utiliser l'outil SEO Benchmark, puis Site vs. Site, pour finir avec la Suggestion de mots-clés.

1. Utilisez le SEO Benchmark 

Dans le rapport d'analyse, vous trouvez les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà visible dans les pages de résultats de recherche (SERP).

Ces mots-clés sont accompagnés d’une liste de metrics pour vous aider à choisir les bons mots-clés en fonction de vos priorités SEO.

Premièrement, la position où vous vous trouvez actuellement va conditionner la somme de travail à accomplir pour remonter dans le classement de Google pour ce mot-clé.

Mais avant de commencer à optimiser, déterminez si ce mot-clé vaut le coup d’être travaillé.

Voici comment faire:

  • Triez les colonnes pour mettre en évidence certains mots-clés en vous aidant des indicateurs suivants:
  • Le volume de recherche, il vous indique le nombre mensuel moyen de personnes qui font une recherche de ce mot-clé dans Google.
  • Le % de trafic, il vous indique en fonction de votre position dans le SERP, la portion estimée de visiteurs qui vont cliquer sur votre site.
  • Le nombre de résultats, il indique le nombre de références connues par Google, pour une recherche sur ce mot-clé.
  • La concurrence, comprenez: la difficulté de se positionner sur ce mot-clé.

Les mots-clés qui vont vous apporter le meilleur retour sur investissement, sont ceux avec peu de résultats, un gros volume de recherche et une faible concurrence.

Une fois cette étape réalisée, constituez une première ébauche de liste de mots-clés qu'il faudra que vous gardiez précieusement et qui sera à étoffer au fur et à mesure de votre travail d’optimisation.

Astuce: Renouvelez cette étape aussi souvent que vous aurez besoin de faire un bilan de votre visibilité organique.

2. Utilisez le Site vs. Site

Deuxième étape, maintenant que vous avez constaté l’état votre visibilité organique il faut la comparer à vos concurrents pour connaitre vos adversaires, et savoir ce qu'ils font de mieux ou moins bien que vous, pour vous en inspirer ou éviter de le reproduire.

Dans le rapport de cette analyse, vous trouverez les mots-clés pour lesquels vous apparaissez dans les résultats de recherche mais également, ceux de vos concurrents.

De même, vous trouverez un graphique comparant le nombre de backlinks, qui vous permet d’évaluer votre notoriété et celle votre concurrent.

N’hésitez pas à vous inspirer de vos concurrents: si Google estime qu’une page mérite la première place dans les résultats de recherche, c’est parce  qu’il considère que c’est la meilleure page qu’il ait trouvée dans son index et qu'elle est la mieux optimisée pour répondre à la demande d'un utilisateur sur ce terme de recherche.

Dès cette étape, vous êtes déjà en mesure d’évaluer si vous partez dans la bonne direction.

Si vous constatez que votre concurrent est positionné sur des mots-clés complètement différents et plus intéressants que ceux que vous aviez retenus à l’étape précédente, alors que vous faites la même activité que ce concurrent, il est recommandé de revoir et d'améliorer cette liste de mots-clés pertinents pour votre SEO!

Triez les colonnes pour mettre en évidence les mots-clés à gros volumes de recherche et pour lesquels la concurrence est faible.

Maintenant que vous avez bien avancé votre liste des mots-clés pour lesquels il serait intéressant de vous positionner, développez-la avec des synonymes et des mots sémantiquement proches, jusqu’a rendre cette liste exhaustive mais toujours pertinente.

Vient ensuite la question de la priorisation des mots-clés de cette liste.

Triez vos mots-clés en fonction de vos objectifs SEO:

Par exemple si vous souhaitez gagner en trafic, sélectionnez les mots-clés avec les plus gros volumes de recherche, pour essayer d’apparaitre dans les résultats de recherche de mots-clés à forte audience.

Si vous souhaitez gagner en visibilité il ne faut plus sélectionner des mots-clés, mais diversifier votre liste de mots-clés, pour essayer d’apparaitre sur un maximum de requêtes et termes de recherche.

Comment? Avec l'outil de Suggestion de mots-clés!

Ce qui nous amène à la troisième et dernière étape de cette phase de préparation et d'état des lieux.

3. Utilisez l’outil de Suggestion de mots-clés

Il vous permet d’obtenir à partir d’un mot-clé que vous aurez choisi, une liste de mots-clés qui gravitent dans le champ lexical  de ce dernier, et ainsi découvrir de nouveaux mots-clés et étoffer votre liste.

Dans l’outil de Suggestion de mots-clés, vous avez dû remarquer que les informations ne sont pas exactement les mêmes que dans les outils précédents.

Vous trouvez ici les tendances d’evolution de ces mots-clés en terme de volume de recherche. Et cet indicateur vous permet de mesurer l’intérêt pour chaque mot-clé.

Si vous constatez des évolutions à 1 mois et 1 an qui sont négatives, cela signifie que ce mot-clé commence à perdre l’attention des utilisateurs (car il est moins recherché qu’avant) et donc que même si ce mot-clé génère toujours un nombre de recherches non négligeable, si la décroissance d’intérêt se prolonge, il n’est peut être pas rentable de commencer à optimiser votre contenu pour ce mot-clé.

Faisons maintenant une petite pause pour prendre le temps de récapituler les informations que l’on vient de voir dans cette première phase d’état des lieux et de planification:

  • Prenez la température du site à optimiser en utilisant le SEO Benchmark
  • Constituez une liste préliminaire de mots-clés
  • Comparez le site à optimiser avec ceux des concurrents avec Site vs. Site
  • Etoffez votre liste de mots-clés en vous inspirant de ce qui fonctionne chez vos concurrents
  • Evaluez la force de la concurrence et sa notoriété en vous basant sur les backlinks et le nombre de mots-clés pour lesquels vos concurrents sont dans le top 3 SERP.
  • Diversifiez votre liste de mots-clés avec l’outil Suggestion de mots-clés pour fixer une liste exhaustive mais pertinente de mots-clés à prioriser

Seconde phase: L’analyse technique

Dans cette deuxième partie de l’audit d’un site avec les outils Site Analyzer, voyons maintenant l’analyse technique à l'aide des outils Site Crawl et Backlinks.

Avant de présenter le premier outil de cette partie, rappelons rapidement que l’organisation de notre audit n’est pas anodine, vous comprenez bien qu’il est important d’établir un contexte et d’avoir un maximum d’informations possibles pour travailler efficacement et faire en sorte que toutes vos optimisations aient un impact.

 1. Utilisez l'outil Site Crawl

Voyez le fonctionnement du Crawler comme une suite de questions, posées par nos robots aux pages web rencontrées lors de l’exploration d’un site. Et ces questions sont éliminatoires, c’est à dire que lors de l’inspection d’une page par nos robots, si une étape n’est pas validée l’analyse de la page s’arrête là.

L’intérêt de cette approche, est de pouvoir visualiser les facteurs bloquant à la bonne compréhension de vos pages par les robots de Google. Et le Funnel en est une représentation graphique:

En haut du funnel vous avez le nombre d’URLs en entrée, c’est à dire le nombre d’URLs qui ont été découvertes pour votre site. En bas, le reste de celles qui ont franchi toutes les étapes et donc qui sont conformes aux critères imposés par Google.

Entre deux, ce sont les pages sur lesquelles vous devez corriger les erreurs techniques!

Dans ce Funnel il y a également une notion de priorité et c’est pour cela que la non-validation d’une étape est éliminatoire.

Si une page est brisée, nos robots comme ceux de Google ne pourront pas accéder ni comprendre la page. Vous comprenez pourquoi il est plus important de résoudre cette erreur que d’optimiser les performances ou le contenu.

De même, si une page est non-indexable, on ne la trouvera jamais dans les résultats de recherche, le fait que son contenu soit dupliqué ou mal optimisé n’a pas d’importance.

Pour simplifier votre prise de décision, une liste des erreurs relevées vous est proposée dans l’ordre de priorité de résolution. Chaque erreur est accompagnée d’un petit descriptif et de l’impact SEO justifiant son importance de résolution.

Par exemple:
 Retirer les pages en erreur 404
404 Page introuvable » ! C’est l’erreur 400+ la plus fréquemment rencontrée. Une page retournant un code erreur HTTP entre 400 et 499, signifie que cette dernière est inaccessible, généralement à cause d’un lien brisé.
Que faire à partir de là ?
Cliquez sur « Voir les pages contenant cette erreur ».
Vous êtes redirigé vers un tableau des URLs concernées.
Cliquez sur « Rapport de Page » d’une des pages figurant dans ce tableau et trouvez les liens brisés
Onglet Liens > Liens entrants
La page en erreur 404 est celle dont vous avez ouvert le rapport de page.
Les URLs trouvées dans Liens entrants, sont ceux des pages où a été trouvé un lien pointant vers celle en erreur 404. Corrigez ces liens en les remplaçant par l’URL correcte ou supprimez les!

Le crawl a pour objectif d’estimer l’état général du site et d’éliminer toutes ces petites erreurs techniques. Il est important de crawler votre site régulièrement, pour vous assurer que l’état technique de votre site est toujours bon, de la même manière que vous faites l’entretien de votre véhicule par exemple.

Si votre voiture a les pneus usés, cela ne l’empêchera pas de rouler, mais lors du contrôle technique, vous serez recalé.

De la même manière, si une page possède un temps de chargement long, cela n’empêchera pas de pouvoir y accéder. Mais lors du contrôle de Google pour savoir à quelle position faire apparaitre votre site dans le SERP, ce temps de chargement trop long pénalisera votre positionnement.

A présent, vous avez compris l’intérêt du crawler et la nécessité de vérifier régulièrement l’état technique de votre site web. Alors lancez le crawl de votre site et corrigez le maximum d’erreurs sur toutes vos pages.

2. Utilisez l’outil de Backlinks

Après avoir analysé la structure technique de votre site et corrigé vos erreurs, il temps maintenant d’analyser la notoriété de votre site web, ou celui de votre concurrent.

Dans le rapport de Backlinks vous trouverez, dès la vue d’ensemble, un aperçu de la popularité du site analysé.

La jauge de Domain Influence vous donne une idée de l’ampleur de votre notoriété, mais la quantité de backlinks n’est pas le seul élément important. Il faut aussi qu’ils soient de sources diverses. Plus vous aurez de domaines référents et d’IPs référentes, mieux ce sera. Car ceci voudra dire qu’une multitude de sites, recommandent le vôtre. Et l’impact sur votre positionnement n’en sera que meilleur, plutôt que le cas où un seul site  vous recommanderait de multiples fois.

Autre élément important de cet audit de backlinks, le Spam Rating qui est relatif cette fois-ci non pas à votre site web, mais plutôt  aux autres sites qui vous font des backlinks. Et ce score estime la qualité des backlinks que vous recevez, voire même la nocivité SEO de certains backlinks vers votre site.

Plus le Spam Rating est faible, plus la qualité des backlinks est bonne.

C’est maintenant que commence votre prochain travail, il faut en effet essayer de nettoyer ce profil de backlinks. En avoir beaucoup c’est déjà bien, mais s'ils sont tous très qualitatifs et très pertinents pour votre activité, c’est idéal.

Ouvrez le rapport de backlinks, cliquez sur l’onglet du même nom.

Vous voyez la liste de toutes les URLs où ont été trouvés des liens vers votre site.

Triez à l’aide des sous-onglets en cliquant sur « Fort Spam Rating » pour n’afficher que la liste des backlinks de faible qualité ( Spam Rating > 8 ) et désavouez les liens nocifs.

Si vous n’en avez pas, mais que votre notoriété n’est pas à la hauteur de vos espérances, il faut obtenir de nouveaux backlinks. Pour cela, quoi de mieux que de faire l’audit de votre concurrent pour voir quels sont les sites web qui le recommandent et qui font des liens vers lui.

Ainsi vous avez déjà une idée de qui vous pourriez contacter pour obtenir de nouveaux backlinks.

Faisons une seconde pause pour prendre le temps de récapituler les informations que l’on vient de voir dans cette phase d’analyse technique:

  • Utilisez l’outil de Site Crawl pour faire le contrôle technique de votre site web.
  • Eliminez le frein à l’exploration et à l’indexation en vous aidant du Funnel et de la liste priorisée d’erreurs à résoudre.
  • Corrigez le maximum d’erreurs techniques.
  • Utilisez l’outil de Backlinks pour prendre la mesure de votre rayonnement sur internet.
  • Nettoyez si nécessaire votre profil de backlinks en désavouant les liens avec un Spam Rating > 8.
  • Developpez votre profil de backlinks en créant de nouvelles relations avec d’autres sites pour gagner en Domain Influence.

Troisième phase: L’optimisation

Dans l’étape 1 nous avons constitué une liste exhaustive mais pertinente de mots-clés pour votre site web.

Dans l’étape 2 nous avons analysé et corrigé la structure technique de votre site et nous avons analysé et raffiné votre profil de backlinks.

C’est l’heure à présent d’optimiser vos pages!

Pour cela revenons au rapport de Site Crawl, souvenez vous: les pages conformes, ce sont celles qui sont prêtes techniquement et qui ne demandent qu’à être améliorées.

Utilisez le Page Analysis pour optimiser vos landing pages.

Le rapport restitué dans l’outil Page Analysis est fortement guidé et actionnable, pour vous faciliter la tâche lors de votre optimisation.

Saisissez une URL dans l’outil et lancez l’analyse, vous êtes automatiquement redirigé vers le rapport de l’analyse que vous venez de demander.

Immédiatement, vous devriez avoir une bonne idée du travail qu’il vous faudra accomplir sur cette page.

Tout d’abord avec le score total, qui est une moyenne des scores obtenus dans chaque catégorie SEO analysée.

Un score inférieur à 50 est plutôt terne et signifie que votre page a de grosses lacunes à combler avant de performer dans le SERP.

Un score entre 51 et 75 annonce que vous êtes sur la  bonne voie mais que quelques efforts restent à faire.

Un score supérieur à 75 vous offre un peu de répit puisque que ces pages peuvent être considérées comme bien optimisées.

Quasiment tous les éléments sont cliquables, et vous apportent un complément d’information sur le critère sélectionné.

Par exemple: Le rapport d’analyse vous revèle une erreur DNS:  vous avez une vague idée de ce à quoi cela correspond. Mais vous ne savez ni où le paramétrer, ni comment. Cliquez sur l’étiquette et une bulle d’aide apparait.

Plutôt pratique n’est ce pas? Et cela vaut pour l’intégralité des 70+ critères SEO analysés par cet outil.

Analysez et optimisez vos pages d'intérêt.

Enfin, il ne me reste plus qu'à vous présenter l'outil de Suivi de position.

Cet outil vous permettra de suivre vos positons, pour tous les mots-clés de votre liste constituée à l'étape 1, mais aussi la position de vos concurrents pour ces mots-clés, afin de vous permettre de contrôler l'efficacité de vos optimisations et corrections.

Vous êtes maintenant prêt(e) à analyser n'importe quel site web et à devancer tous vos concurrents dans le SERP.

Si vous avez la moindre question concernant ce guide, n'hésitez pas à nous contacter!

TL;DR Pour les personnes pressées, voici la version condensée.


[1] Phase de planification et état des lieux
  • Prenez la température du site à optimiser en utilisant le SEO Benchmark
  • Constituez une liste préliminaire de mots-clés
  • Comparez le site à optimiser avec ceux des concurrents avec Site vs. Site
  • Etoffez votre liste de mots-clés en vous inspirant de ce qui fonctionne chez vos concurrents
  • Evaluez la force de la concurrence et sa notoriété en vous basant sur les backlinks et le nombre de mots-clés pour lesquels vos concurrents sont dans le top 3 SERP.
  •  Diversifiez votre liste de mots-clés avec l’outil Suggestion de mots-clés pour fixer une liste exhaustive mais pertinente de mots-clés à prioriser.
[2] Phase d'analyse 

  • Utilisez l’outil de Site Crawl pour faire le contrôle technique de votre site web.
  • Eliminez le frein à l’exploration et à l’indexation en vous aidant du Funnel et de la liste priorisée d’erreurs à résoudre.
  • Corrigez le maximum d’erreurs techniques.
  • Utilisez l’outil de Backlinks pour prendre la mesure de votre rayonnement sur internet.
  • Nettoyez si nécessaire votre profil de backlinks en désavouant les liens avec un Spam Rating > 8.
  •  Développez votre profil de backlinks en créant de nouvelles relations avec d’autres sites pour gagner en Domain Influence.
[3] Phase d'optimisation et de contrôle

  • Utilisez l'outil Page Analysis pour obtenir la note SEO de votre page.
  • Optimisez vos pages en vous aidant des bulles d'aide du rapport.
  • Contrôlez vos positons avec l'outil de Suivi de position.